Communicatieadviseur

Achtergrond Regio Deal Sierteeltregio
Rijk en Regio werken samen in Regio Deals aan complexe, regionale opgaven gericht op
het vergroten van de kwaliteit van leven, wonen en werken in de Regio (‘brede welvaart’).
Regio Deals beogen de samenwerking tussen overheden, onderwijs, bedrijven,
maatschappelijke organisaties en inwoners in de regio en tussen Rijk en Regio te
versterken.

Voor de Regio Deals zijn middelen beschikbaar uit de Regio Envelop, waarbij vertrekpunt
is dat de Rijksbijdrage gepaard gaat met minimaal eenzelfde bijdrage aan regionale
(publieke en/of private) financiering.
De Regio Deals onderscheiden zich van reguliere beleidsinstrumenten door hun
integrale en gezamenlijke programmatische aanpak met lerend en adaptief karakter en
met financiering van zowel Rijk als Regio.
De Regio Deals zijn bedoeld als een tijdelijke impuls voor regionale ontwikkeling met een
duurzaam effect, waarbij geleerde lessen en structurele exploitatiekosten van lange
termijn investeringen worden geborgd.
De middelen uit de Regio Envelop voor de Regio Deals zesde tranche worden door VRO
beschikbaar gesteld als specifieke/bijzondere uitkering op grond van het Besluit
specifieke uitkering Regio Deals vierde, vijfde en zesde tranche.
Uit de monitor Brede Welvaart van het CBS blijkt dat de sierteeltregio relatief goed
scoort, maar de brede welvaart niet gelijk is verdeeld. Vooral jongvolwassenen,
(arbeids)migranten en mensen met een lage(re) opleiding verkeren in een kwetsbare
positie.

Dit heeft geleid tot een gehonoreerde aanvraag voor een Regio Deal voor de
Sierteeltregio. Deze Sierteeltregio wordt gevormd door drie Greenports, zijnde de
Greenports Duin- en Bollenstreek, Boskoop en Aalsmeer. Hier zijn meerdere
gemeenten, provincies, de Greenports, en onderwijs- en kennisinstellingen bij betrokken
(triple helix).

Opgaven Regio Deal Sierteeltregio
Daarom willen we samen in coalitie verband werken aan drie programmalijnen:

Gezonde en vitale leefomgeving - De kwaliteit van de leefomgeving in de Sierteeltregio
staat onder druk. Er is sprake van biodiversiteitsverlies, mede door achteruitgang van
het water- en bodemsysteem. Ook staat zowel de kwaliteit als de beschikbaarheid van
zoetwater onder druk door hoge fosfaatgehaltes en het gebruik van
gewasbeschermingsmiddelen.








Klimaatverandering zorgt daarnaast voor een combinatie van toenemende verzilting,
droogte en extreme neerslag. Omdat er onvoldoende sprake is van uitwisseling en
toepassing van kennis, komen innovaties en nieuwe (groene) verdienmodellen beperkt
tot ontwikkeling. Ook verrommelt het landschap. De functies wonen, werken, telen van
gewassen en recreatie worden op locaties uitgevoerd zonder dat daar altijd en overal
een duidelijke structuur of doordachte strategie achter zit. Dit wordt bijvoorbeeld
veroorzaakt doordat de sierteeltsector concurreert met andere belangrijke
ruimteclaims, zoals de natuur, recreatie en woningbouw.

Duurzame en veerkrachtige regionale arbeidsmarkt - Vraag en aanbod op de regionale
arbeidsmarkt in de sector sluiten onvoldoende op elkaar aan. Enerzijds is sprake van
onbenut arbeidspotentieel: jongeren vallen uit, te veel mensen staan langs de kant en
talent verlaat de regio. Anderzijds is er een tekort aan vakmensen voor ecologische en
technologische ontwikkelingen. Mede hierdoor is onder meer de sierteeltsector in de
regio sterk afhankelijk van arbeidsmigranten.

Verbeteren positie arbeidsmigranten - De positie van arbeidsmigranten staat onder
druk. Het komt veelvuldig voor dat arbeidsmigranten niet of onvoldoende op de hoogte
zijn van hun rechten en plichten. Ook is sprake van onvoldoende samenhang en
afstemming in de regionale aanpak om misstanden in de werk- en woonsfeer van
arbeidsmigranten tegen te gaan. Daarnaast hebben regionale ketenpartners
onvoldoende zicht op de omvang en samenstelling van de groep arbeidsmigranten.

Samenwerking in coalitie verband
Sinds de toekenning door het Rijk op 3 februari 2025 (met een bijdrage van €10 miljoen,
onder voorwaarde van cofinanciering door de regio), is er reeds veel werk verzet. Er is
een brede samenwerking opgezet tussen veertien gemeenten, de provincies Noord- en
Zuid-Holland, de Greenportorganisaties Aalsmeer, Duin- en Bollenstreek en Boskoop, de
Economic Boards Alphen aan den Rijn en Duin- en Bollenstreek en onderwijs- en
kennisinstellingen Yuverta, mboRijnland, Resilient Delta en ACCEZ.

Planning
De afspraken worden vastgelegd in een convenant met het Rijk en een
samenwerkingsovereenkomst (SOK) in de regio. De tweede versie van het concept-
convenant is reeds op 4 juli ingediend; hier komt nog feedback op. Daarnaast:
• September: vaststelling convenant in Rijk-regio-overleg
• 18 september 2025: bestuurlijke bijeenkomst. Hierin worden de voortgang en
projectideeën besproken, en wordt vooruitgeblikt op de uitvoeringsfase. Verdere
informatie volgt spoedig.
• Oktober/november: ondertekening convenant en SOK








• Januari 2026: start uitvoeringsfase

Communicatiekracht en -capaciteit
Voor deze Regio Deal hebben we communicatiekracht en -capaciteit nodig. Afgesproken
is dat de verschillende partijen een of meerdere onderwerpen onder zijn hoede neemt;
Regio Holland Rijnland pakt de coördinatie van de communicatie op. We zijn op zoek
naar strategische communicatie capaciteit die zich richt op bovenstaande, met de
volgende aandachtsvelden naast het coördineren en uitvoeren van de gezamenlijke
communicatie (persberichten, artikelen, uitingen, etc.). Deze inhuur opdracht bestaat uit
twee periodes met in totaal drie opdrachten:

September 2025 t/m December 2025
1.
Opbouw: We zoeken naar communicatie capaciteit die de communicatie, zowel
strategisch als praktisch, gaat opzetten van de Regio Deal. Daarmee zorg je voor
de inrichting van de communicatie, het opzetten van de coördinatie, en voor de
keuze in uitingen en wijze van uitingen. Dit betreft de opbouw van de
communicatie.

Januari 2026 en verder
Voor deze periode onderscheiden we twee opdrachten:
2.
Uitvoering: Uitvoering van de strategische en praktische communicatie, nu de
Regio Deal definitief beklonken is. Programmalijnen worden uitgewerkt en
projecten komen tot uitvoering. In de startfase zal het nog wel flink proefdraaien
zijn, maar op een gegeven moment moet de communicatie een rijdende trein
worden. Dat leidt dan tot de volgende opdracht:
3.
Bestendiging communicatie voor de komende jaren: Welke capaciteit voor
communicatie is de komende jaren nodig, en in welke vorm, zijn de vragen aan
jou. We vragen je een voorstel maken hoe we de communicatie voor de komende
jaren kunnen bestendigen. Dat is een vraag qua capaciteit, maar ook in welke
vorm en organisatie, en waar zou deze capaciteit het beste kunnen worden
gehuisvest, c.q. aan worden gehangen.

Op diverse websites is de basistekst van de s.v.z. convenantsteksten in te zien:
https://hollandrijnland.nl/nieuws/regiodeal-sierteeltregio/
https://greenportdb.nl/rijk-honoreert-aanvraag-regio-deal-sierteeltregio/